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海外高級ブランドに関する調査結果

女性全体の9割が何らかの海外高級ファッションブランドを持っており、20代女性の半数がルイ・ヴィトンのバッグを所有――。セゾン総合研究所が実施した「海外高級ブランドのイメージと商品の所有度」についての調査でこんな結果が出た。

『ブランドブームについてどう思うか』との設問で言うと、『日本人が企業に躍らされているだけ(46.1%)』『海外高級ブランドのよさを本当に理解している人は少ない(45.5%)』との回答が出ており、ブームに対する冷ややかな目も持っています。

また7割が高価と考えていますが、それでも欲しいと思っている。アイテム別だと若い世代が持っているのは、圧倒的にバッグが多い。人目につくものだから、ブランド品に“安心感”“優越感”を求めているようです。逆に上の世代はスカーフや服が多い。“自分の好み”“似合うもの”を長く愛用するスタイルが読み取れます。また若者は“自分へのご褒美”など自分で買う傾向が強く、上の層は友人などからのお土産・もらい物も多いのも特徴です。

購入場所については、20代女性では63.8%、30代では46.9%が国内、海外のどちらでも買っており、どこの店で買うかはそれほど重要ではないのかもしれません。

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