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知価ブランド

「ものを運ぶ」という同じ機能を持っていても、ユニクロのバッグなら1000円、エルメスのバッグなら数十万円、というような状況に疑問を持ったことはないだろうか。世の中には数千円から、十分な機能を持ったバッグが山のように存在しているにもかかわらず、である。

休日に街を歩いていても、ファッションブランドの袋を持っている人を本当に多く見かける。

堺屋太一は『どうして売れるルイ・ヴィトン』で、ブランドを「伝統ブランド」「大量生産ブランド」「知価ブランド」の三つに分けている。「知価ブランド」を「特殊なデザインや品質イメージを醸し出すことで、社会的に高級定評を確立し、特別に高価な価格で一般的かつ継続的に販売されている商品の名称や商標」と定義している。

ルイ・ヴィトンの商品を買うことを「ルイ・ヴィトンコミュニティ」への参加のための「切符」として位置づけているなど、ブランド品を買うことによって、そのブランドの威信だとか「金持ちである」とか「お洒落である」というステータスを得るための「切符」であり、それが高価であっても、そのイメージを手に入れるための代償である、ということである。

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