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CHANEL

いまや誰もが知っているCHANEL。日本では長年ショップの売り上げトップの地位にあり、国内ブティックの年商は合計100億以上という巨大ブランドだ。

日本でCHANELの知名度が高い理由の一つに、メディア戦略があげられる。ファッション雑誌はたくさんあるが、若い世代向けの「JJ」や「CanCan」、それより少し上の年代をターゲットとする「25ヴァンサンカン」「オッジ」まで、どの雑誌を見ても必ずCHANELの商品は登場し、特集もしばしばされる。

知名度の高さは誰もが認める、ちょっと無理すれば手の届く価格。そしてそれへの憧れの強さからシャネラーが生まれた。シャネラーはCHANELの商品というより、ロゴを愛する人が多い。

CHANELはすごい、持っていると何だかうらやましいというイメージが定着しているが、シャネルのデザインが好きと言って身につけている人は少ない。非常に個性的な形とパステルカラーのものが目立つ。全身身につけるのには勇気がいるし、センスがいいのか?と考えてしまう。やはり身につけること、持っていることで自分のステータスが上がるのを目的としている人が多いようだ。

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