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ブランド品の価値7

高価なブランド品を身にまとうことがバブル全盛期における成功者のステイタスだった。しかし、不況が続く現在でもブランド品の人気は根強い。

最近の消費者がブランド品を好む理由としては「品質がしっかりしている」「廃れることなく長く使える」というように本物嗜好を追求している傾向があり、信頼性の高いブランドであれば割高でも納得して購入する人達が増えている。

メーカーならどこでも自社の製品がブランドイメージを確立して高い価格で取り引きされることを望んでいるが、簡単にブランドイメージは形成されない。長い時間をかけて商品や会社の信用を消費者心理の中に植えつけていくことが真のブランド構築法と言えるだろう。戦略的にブランド・イメージを市場内に浸透させていく手法も不可欠になる。

今は様々な「物」や「サービス」が溢れていて、その中で独自のブランドイメージを作り上げていくためには他社製品とは明確に差別化されたポイントが必要になる。

価格による差別化、流通経路による差別化、販売顧客層による差別化、商標、特許等の法的な差別化が挙げられる。

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