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ブランド品の価値1

話をヴィトンに限定すると、現在の女性のほとんどがヴィトンのバッグを持っている。最近では女性だけではなく、男性も使用者がかなり増えている。

最近よく見かけるのは女子中高生がヴィトンの財布を持っている場合である。集団の中で生活している彼女らにとってのヴィトンとはどういう存在なのだろうか。財布はヴィトンの中では安い商品だといっても一般的にみるとまったく安くはない。しかし今、多くに支持されていて、入学祝、お年玉など様々な形で手にいれているのである。

もちろんこれは彼女らが個々にその商品をいいと思って買ったものではないだろう。そこに働く意識は集団意識で、みんなもってるから私も持つ、といった状態があるからである。それはその集団に入るためのパスポートのようなものであり、もし自分がみんなと同じものを持っていないと疎外感を味わうことになるのである。だから、皆買うのである。結果大勢の人が持つことになるのである。

ブランドの価値のひとつに希少性というものがるが、女子高生までもが持ってしまうと、あらゆる階層の人々がもてることになり、結果として希少性は損なわれしまうように思われる。

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